Snygga kläder av Cheap Monday med miljöanpassad bomull. Bra. Men PR/Kommunikation kallar det hållbart. Är tröjan verkligen producerad men hänsyn till hela hållbarheten? Borde kanske vara: ”Environmentally better.”
Polarbröd var tidigt ute med strukturerat hållbarhetsarbete. Här har PR/Kommunikatörer kört eget race: högtider är hållbara. De är väl de minst hållbara? Det är ju då vi släpper reglerna och skämmer bort oss själva lite extra. Borde kanske vara: ”Även högtider ska vara hållbara”
BodyShop banade väg med sitt hållbarhetsarbete, fokus miljö och engagemang i lokalsamhället. Här signalerar deras PR/Kommunikatörer till sina kunder att en hållbar framtid främst är miljöanpassad. Menar de hållbar när de säger hållbar? Borde kanske vara: ”Tillsammans för miljön”.
Swerea organiserar några av de tyngsta industriforskarna, bland annat inom design och miljömanagement. Menar deras PR/Kommunikatörer verkligen att de leder hållbar utveckling inklusive alla delområden t ex arbetsrätt? Hur definierar de ”hållbar teknik”? Bara miljöanpassad?
Även sportkedjorna tar sig an hållbarheten och Stadium tar initiativ. Svårt för konsument att veta vad PR/Kommunikation menar med ’hållbar bomull’ och om företaget även omfattar arbetsrätt och anti-korruption. Samtidigt blir det konstigt att två plagg slumpas bort för priset av ett. Konsumtionshets och för billiga råvaror? Borde kanske vara: ”Mer hållbar bomull enligt standarden…
Bra att Stadium försöker upplysa konsument inför köp. PR/Kommunikation väljer grön etikett med budskap ”supporting earth” signalerar att produkterna är miljöanpassade, inte nödvändigtvis framtagna ”på ett hållbart sätt för människor och miljö”. Inga referenser till extern trovärdig standard.Borde kanske vara: ”…som tillverkats på ett mer miljöhållbart sätt. För mer information: …..”
SEB som rankas högt i många hållbarhetsjämförelser visar här hur flera hållbarhetsområden kan beröras, och hur externa trovärdiga referenser kan användas, vid produkt/tjänstnära information. Men är dessa fonder hållbara och de andra ohållbara? Borde kanske vara: ”Våra mest hållbara fonder”
Indiska har länge dragit sitt strå till stacken men hållbarheten blir lite förminskad när den största skylten i ämnet i butiken knyter hållbar livsstil till återvinning av strumpbyxor. Borde kanske vara: ”Månadens miljökampanj: återvinn dina strumpbyxor här!”
Husqvarna säljer hållbara klassiker med hållbara invertermotorer? Vad vill deras PR/Kommunikatörer säga till konsumenten? Borde kanske vara: ”En klassiker, med invertermotorn som håller”
Helsingborg har spännande hållbarhets-ambitioner med sitt upphandlingsarbete. Tar även kliv framåt för hållbar kollektivtrafik – men menar miljöanpassad kollektivtrafik. Eller inkluderar Helsingborg arbetsrätt, arbetsmiljö med mera i sina ambitioner? Borde kanske vara: ”Helsingborg miljösatsar på kollektivtrafiken”